Проведение общего анализа рынка
твердотопливных котлов 2015 года

2010 Зарождение рынка

2014 Пик развития рынка

2015 Стабилизация рынка

2016 Начало стагнации рынка

Тенденции рынкаКакие модели котлов наиболее пользуются спросом у потребителей, какие каналы сбыта наиболее привлекательные для этого типа оборудования, какие процентные соотношения реализации продуктов по различным каналам сбыта.

Емкость рынкав единицах продукции и их денежном эквиваленте.

Динамика рынкапо сравнению с последними двумя годами к году исследования.

Привлекательность отраслиПрогнозные показатели развития рынка на 2016-2017 гг.

Проведение анализа продукта
ТМ «Zigrivaj»

а именно:

Анализ конкурентной продукции(позиционирование, каналы сбыта, маркетинговые или рекламные компании и их эффективность, дополнительные услуги)

Основные отличия от конкурентов

Преимуществоперед другими игроками рынка (качественные преимущества, технические, или прибавочная стоимость)

Уникальная товарное предложение

Рекомендациипозиционирование, каналы сбыта, маркетинговые и рекламные компании, дополнительных услуг или стоимость товара)

Что отличает нас от играков на рынке?

ИННОВАЦИИ

Современные технологии, продуманная конструкция, целый ряд технологических улучшений, електронное оснащение

КАЧЕСТВО

Качественный метал, европейские составные, большая толщина стенки теплообменника

ПРОИЗВОДСТВО

Сертифицированное
украинское
производство, составные Польского и Немецкого производства

ГАРАНТИЯ

Гарантия в несколько раз больше средней
по рынку

БРЕНД

Инновационный
бренд с активной
маркетинговой
поддержкой

Анализ ценовой политики продукта

а) Сравнение цен с конкурентами
б) Обоснование соотношение цена / качество
в) Рекомендации по ценообразованию

Анализ целевой аудитории

Кто является ЦА (м / ж, уровень дохода, географические и административные распределения по типам населенных пунктов)

Классификация целевой аудитории по социально-демографичным признакам:

возраст
семейное положение
занятость
образование
уровень дохода на человека
уровень активности
регион проживания

«КОЛЕСО БРЕНДА»

а) Выгоды от приобретения и использования продукта
б) Главные атрибуты продукта
в) Дополнительная ценность продукта
г) Имидж бренда
д) Личность продукта и бренда

Инновационное, технологичное современное изделие из металла

Экономически выгодный, удобный и безопасный способ обогрева

Эмоциональные: комфорт, уют, защищенность;
Рацилнальные: экономия, тепло, безопасность

Сильный, опытный, надежный, профессиональный слуга вашей семьи

Тепло, инновация, комфорт и надежность в вашем доме

Наиболее выгодные каналы
продвижения продукта и
инструменты

а) Каналы сбыта наиболее привлекательные на данный момент и в ближайшей перспективе (2016-2017 гг.)
б) Какие рекламные кампании
в) Какие PR акции
г) Продвижение в интернете
д) Другое

Опираясь на проведении исследования, мы определили концепцию и
структура корпоративного сайта ТМ «Zigrivaj» и рекламной продукции

а) Концепция сайта
б) Структура сайта
в) Функционал
г) Дизайн страниц (концепция)
д) Дизайн и контент рекламных буклетов (концепция)
е) Дизайн плаката

Проведение общего анализа рынка твердотопливных котлов 2015 года

Проведение анализа продукта ТМ «Zigrivaj»