Madame Posh

задача

Разработка креативного стильного дизайн POS, айдентики для упаковок и посуды для линейки “Take away”- направления арт-кафе в оживленном квартале Лондона.

Ситуация

Арт-кафе “Madame Posh” имеет специфическую целевую аудиторию - девушки от 16 до 60 лет. Все изделия этого заведения - крохотные произведения искусства: лёгкие, воздушные, красивые и безумно аппетитные лакомства достойны дам королевских кровей. Кондитерская всерьез задумалась о развитии популярного направления “Take away” для увеличения сбыта, а также расширения целевой аудитории. Заведение находится в Лондоне, потому дизайн должен быть максимально европейским и одновременно безумно креативным.

Стратегия

Нами был создан детальный портрет представительницы целевой аудитории - среднестатистической клиентки кондитерской “Madame Posh”. Исходя из анализа, было выделено 4 ключевых момента:

Она - красива и грациозна, вне в зависимости от возраста

Она всесторонне развита, разбирается в моде, имеет отличный вкус

Она готова переплатить за действительно красивый продукт

Ее цветовые предпочтения - нежные, красивые и богатые сочетания цветов и оттенков

Концепция:
SWEET WOMAN

Было принято решение разработать линейку креативных стаканчиков и пакетов-упаковок на вынос, выбрав при этом центральным образом - женщину. Ее изящный силуэт добавляет в дизайн визуальную ценность, нотку искусства, своеобразную изюминку и художественную деталь. Главный наставник в нашей работе - вдохновение, которое мы черпали из красивых фотографий, где удалось максимально прекрасно раскрыть образ женщины.

Фото для журнала Vogue, 1960

РАзработка Паттерна

Непринужденный минималистический стиль паттерна с легкими линиями ценен своей универсальной способностью к комбинированию с разными цветовыми решениями. Так как, в данном брэндинге широкая цветовая гамма, это - отличное практичное решение.

ПОДБОР ПАНТОНОВ

Подборка цветов в соответствии с трендами в Европейском дизайне и предпочтениями целевой аудитории. Все цвета прекрасно комбинируются между собой, создают целостный образ и фирменный стиль.

РАзработка guideline

Правила и руководства по использованию фирменного стиля в понятной красивой форме. Формат журнала увлекает и заинтересует не только персонал, но и обычных посетителей, заставит узнать про бренд больше.

Внедрение

Применение техники “Key visual” позволило прорисовать четыри варианта образа девушки-пироженки. Персонажи выглядят вкусно, аппетитно и креативно. В то же время комбинация цветовых решений решений дает возможность охватить и разделить целевую аудиторию на группы - нежный малиновый вместе с белым понравится девушкам, а вот линейка упаковок с бирюзово-белыми нотками подойдет и для их спутников. Таким образом, мы применили практичное решение для всех групп целевой аудитории и смогли ее расширить, что и было первоначальной задачей.